Cuales son las Interacciones más comunes de los cibernautas?
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Puntos de contacto
digitales
Display: Box
Banners (el cuadrado a la derecha) es de los mejores, de los mas vistos
Superbanner
( el de arriba largo
Sky
scarper (expandible a la derecha)
Half
banner (se expande cuando pasas el mouse)
Layer
(invasivos que aparecen encima)
Take
over (te acapara toda la pantalla)
Video Pre Roll
In
Banner
Search: Text
ads
Media
ads
Social: Menciones
Suscriptores
Likes
PTA (People
talking about )
RTS( Retweet)
Video Views
Tipo de compras
Costo por click
Costo por
millar CPM
Costo por
vista
Costo por
interacción
Costo por
registro
2. Brief y definición de la audiencia
1.
Información
general + Nombre del producto / marca / promoción: Extremeties Actividades Extremas dentro de América Latina
2.
Definición
de forma de comercialización: en línea
3.
Definición
de la audiencia: Hombres y Mujeres de 18 a 45 años B,C+,C. Gusta por
deportes extremos, que les gusta viajar, Les gusta la salud, cultura
alimenticia, visita los gimnasios, la naturaleza
4.
Temporalidad
de la actividad: todo al año
5.
Presupuesto
asignado: 500,000 USD
6.
% del
total de medios que se destina: 80% digital y 20% impreso
7.
Arquitectura
online: Pagina web con blog, APP, Facebook, Twitter
8.
Actividades
en otros medios: Revistas
9.
Canales
que se desean utilizar: Google, Yahoo, Facebook, Twitter
10.
Objetivo
de la actividad en términos de mercadotecnia y publicidad: Generar
reconocimiento, compra y recomendación por parte del mercado meta hacia nuestro producto
Hacer un programa de lealtad
11.
Objetivos
de la actividad en términos de negocio( Justificar ): 5000 viajes en el
primer año con un crecimiento del 30% durante los próximos 5 años.
12.
Que
creatividades se tienen (banners, videos, contenidos, textos, etc) Justificar:
banners, videos, testimonios,
CTR = Clics / Impresiones
Clics = CTR * Impresiones
Impresiones = Clics / CTR
awareness es bueno comprar por click
CTR = Que tanto
le interesa la audiencia mi banner
3. Comportamiento de la audiencia
·
Análisis de la audiencia
Ø
Estudios
- E Marketer
- IAB Asociación privada y promueve la
inversión publicitaria en línea.
- AMIPCI Asosciacion Mexicana de Internet
-Empresas especializadas
Ø
Herramientas
-
Comscore
-
TGI es
una herramienta donde por medio de IBOPE Te da información puntual de la
audiencia. Preguntan a la gente cosas puntuales y te dan un porcentaje de
personas sobre la pregunta.
El 42% se conecta por Smartphone
20% se conecta a través de la tablet
19% se conectan a través de su consola de videojuegos
5 % se conecta smart TV
4. Elaboración de la estrategia general
a)
Recordación (awareness ): que se acuerden de ti
(Si quieres impactos) Como lo mido? Costo por share
b)
Reconocimiento: que reconozcan que eres el mejor
c)
Consideración: comparo con los demás la
competencia
d)
Compra
e)
Lealtad SMS, app mobile, facebook, blog,
programa de lealtad
f)
Recomendación:
me encanto, es una porquería
Earned Media: que me pongan like en fabook, followers en
twitter, darle share
Owned Media: Pagina Web
Paid Media: donde quieras pagar publicidad
5. Definición de objetivos de la campaña
CPC Costo por clic (Consideración)
CPM Costo por millar de impactos (Recordación)
CPV Costo por vista (te puede costar 20 centavos de peso) (Recordación)
Costo por Engagement (si estas en reconocimiento esto es
bueno) (Recordación)
Costo por Conversión (Recordación)(Compra)
Costo por conversión: compras, share, like, descarga
Costo por punto de rating: (Recordación)
Tiempo en el sitio: (Consideración)
% del video visto: (Consideración)
Costo por registro a
newsletter: consideración, lealtad, reconocimiento (Lealtad)
CTR Click through rate
Menciones (Recomendación)
